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        公關活動策劃方案包括哪些內容?

         2021-07-27 03:04:44      瀏覽次數:21      作者:

          我們可以看到很多形式的經典或時興的廣告營銷案例,卻很少能見到真正有價值的公關案例。這是因為通常而言,無論從預算、資源或是推廣的具體執行而言,一次好的公關活動都要付出的代價更高昂、更復雜。那么一次成功的關公活動,具體是如何做到這一切的呢?

          公關活動策劃的第一準則:高互動性、高話題性的外觀結構、內部玩法和概念。在消費者群體中做傳播力,在行業內的專業領域做影響力。一個好的公關活動,必須遵循這樣的規則。

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          一場在消費者中間聲量足夠的大范圍傳播事件,沒有消費者的關注,所有動作都將淪為自嗨。提出觀點需要有建設性的理解,用與行業熱詞有關的觀點來說,無論是以前的內容營銷,還是去年的消費升級,我們會發現最容易在行業熱詞的討論中掀起波瀾的,總是那些能夠輸出成型觀點的品牌。亦步亦趨的品牌,哪怕能夠打造一場聲勢浩大的公關活動,也終將會因為核心觀點不夠夯實,而無法形成持續的關注。

          公關活動的議程設定很重要!考驗品牌公關議程設置能力的是論壇,首先要符合社會或者行業關注的熱點,比如說新能源、消費升級、人工智能;第二,有利于企業品牌傳播或者產品推廣,第三邀請相關主題的專家、意見領袖;要確保論壇的議程能夠創造更多的傳播機會,嘉賓要提出新鮮有挑戰性(能夠傳播)的觀點;有的活動甚至要邀請兩個觀點對立的嘉賓同臺辯論。

        文本標簽:公關活動,活動策劃
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