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        關于活動策劃,媒體選擇應遵循哪些原則?

         2021-07-19 05:11:29      瀏覽次數:39      作者:

          隨處可見大大小小各種各樣的活動策劃,但是要求你說出一個你印象最為深刻的活動,估計屈數可數,甚至說不出個所以然來,也說明這次活動媒體選擇很有問題。那么,關于活動策劃,媒體選擇應遵循哪些原則?

          品牌所做廣告的傳遞范圍與品牌營銷目標的地域范圍一致。比如品牌活動策劃中所宣傳的產品準備在國內各省區市銷售的產品,就可以選擇全國性廣告媒體。應從消費者對象角度選擇廣告媒體因為各類產品都有各自不同的消費群體,同時消費者接受廣告宣傳主動、被動能力又各不相同。因此品牌在做廣告時,一定要根據消費者的媒體接受習慣來選擇媒體,可以選擇當時比較不錯的媒體投放,拉僅與消費者距離。

          一、應把握好廣告在媒體上播放次數

          提到廣告媒體播放次數,總會想起腦白金式廣告,不斷的重復播放,但并不意味著播放越久越好,刊播一次又不能激發消費者的注意,反復播放又擔心會引起消費者反感,反而是適得其反。所以深圳活動策劃選擇媒體播放時,應注意播放次數,注意潛移默化影響消費者。

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          二、應從產品自身不同賣點選擇廣告媒體

          不同品牌所產生的不同產品有著明顯不同特點,因而在給品牌做活動策劃時一定要把肫產品的不同特點作為其主演訴求點,力求用不同的訴求點打動消費者的消費心理,最終達到預期的產品銷售與市場占領。

          三、應考慮廣告費用的合理使用

          審時度勢,量力而行。品牌也會把自己的經濟實力、廣告費投入總額與預想達到活動廣告效果作為選擇媒體的一個重要因素。除此之外,在具體媒體選擇活動時還應從媒體自身性、廣告投放實效、受眾接受心理等尋找最佳媒體選擇策劃,力爭把每一分錢都花在刀刃上。

        文本標簽:活動策劃
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